營銷推廣指南和熱點營銷活動的打造
日期:2019-11-19 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

  年輕人,市場流量,粉絲粘性都在催著你進化,不進則退,老品牌現在嚴重下滑的現狀擺在眼前。

  1,純靠渠道。

  渠道為王的時代早已逝去。

  很多傳統品牌,面臨的現狀就是有用戶無粉絲,消費者還在購買他的原因無非是因為渠道壟斷,這就給了新興品牌去顛覆他們的機會。

  2,純靠價格。

  年輕消費者需要的是,好吃好玩“不貴”能裝X。

  不品牌策劃貴,不代表要低價,性價比需要有,但是有價值感的性價比,低價早已不是核心競爭力。

  3,純靠流量。

  不論是外賣,點評還是二微一抖,自然流量的紅利期早已不在,流量價格居高不下,燒錢買流量的模式,只會越燒越虧。

  有個上海的知名品牌市場總監曾向我吐苦水,說商場更愿意把好的位置留給“自帶流量自帶傳播性”的新興品牌,并且在裝修限制品牌設計,物業條件上開綠燈。

  產品塑造是硬核網紅的根本。

  硬核網紅的硬核是:產品,產品,產品,基礎是產品,先決條件還是產品。

  要想在過硬的產品力基礎上,成為硬核網紅,就需要全新的產品塑造能力:三性一化限量款。

 ?。?)識別性:餐具,包裝可視化。

  要么將產品屬性可視化,要么將品牌概念可視化。

 ?。?)互動性:吃喝體驗上的互動。

  品牌全案策劃設計。

  年輕消費者需要的是,好吃好看好玩能裝X,體驗互動創新,一次性解決好玩和裝X,再老的靈魂都有一顆愛玩的心,好玩的產品天然該流行。

  熟悉我的朋友知道我愛吃面,面條分湯面拌面,湯面或許老成無趣,拌面則是帶有天然互動屬性的。

 ?。?)沖突性:適當的品類微創新。

  顛覆性創新輕易不要做,微創新多嘗試,在消費者心里保持新鮮感,有時品牌營銷策劃候要適當的做一些尺度內的微創新,情理之中,意料之外。

  圓形蛋糕沒什么稀奇,21CAKE把蛋糕做成方形。

  驚訝之余,這個基本算是撲街的營銷數據反而讓我有了更多的思考,再一次驗證爆款真的不好做,即使是已經出產過多次爆款的大公司也并不能保證百分百成功。

  基于此背景,也本著共同學習的想法,下面我將把我對于這個活動的一些思考品牌推廣分享給大家。

  萬變不離社交本質。

  淘寶17年,天貓10年,淘系平臺憑借經年累月積累下來的消費者數據,幾乎每年都要可以做一些類似的傳播活動,從雙十一剁手榜單,到支付寶年度賬單,無不如此。

  可以預見的是,總有人會參與進來,本質上還是因為用戶需要社交,需要來自第三者的互動與認可,品牌運營但消費者的表達能力和表達工具并不總是能跟上自己的表達欲,而消費數據從某種程度上可以幫助用戶完成這一人設表達,甚至是傳遞出一個最真實的人設。

  因為相較于聽歌,看視頻這種白嫖行為,花錢對絕大多數用戶來說,才是成本最高的行為,也最能代表一個人的真實情況,你每個月花多少錢,買了什么商品,買了多少,客單價多少,什么時間買的……消費數據只要足夠多,幾乎就可以還原一個人的真實生活。

  東莞視維品牌設計公司,以東莞深圳廣州品牌策劃,品牌設計,超級IP,品牌全案策劃設計,品牌VI設計,SI設計,包裝設計,品牌整合推廣為業務核心,提供360的品牌整合服務,是東莞,深圳,廣州品牌設計行業領導者,歡迎來電咨詢:400-801-7658http://www.094011.live/。


來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!

免費電話

QQ客服

网络水军是如何赚钱的 点点牛配资 内蒙古十一选五号码推荐 广东11选5任五推荐计划 彩坛至尊主二肖博二码 股票入门基础知识书 海南体彩4 1号码统计 9月17日股票推荐 上海十一选五遗漏一定牛遗漏 澳洲5分彩开奖记录 山东体彩11选5走势图