品牌競爭,不僅僅只是撕逼
日期:2016-12-20 來源:深圳視維品牌 關鍵詞:品牌競爭 做品牌 撕逼
    在市場經濟中,對手之間不是只有一種存在方式,除了撕逼,還有競合。某些企業做品牌的初衷,一開始就錯了。

    只有在一個充分競爭的行業,品牌的作用才會得以凸顯。但是如果僅僅只有競爭,那么行業也會少了很多更大的可能。

    如果一個行業只有一家企業,一個品牌,多半這種行業難以發展壯大。

    缺乏競爭的行業,注定成不了氣候。因為一個不熱鬧的行業,很多時候都容易被消費者忽略,存在感是極低的?;谶@點出發,如果做品牌是為了干掉所有的對手,那么品牌不做也罷,因為都不存在對手了,有沒有品牌已經不重要了。

    為什么要做品牌?

    做品牌主要的目的就是實現差異化競爭,在整個市場中劃出自己的一塊地盤,分割屬于自己的蛋糕。有時候,獨自占有一個小蛋糕,不如把蛋糕做大,然后從中分一塊。

    你的品牌和其他品牌注定是不同的,這就決定了你的目標人群和其他對手的目標人群不同,品牌要做的就是服務好認同自己品牌價值的人群,而不是處心積慮的想著如何把對手都干掉。

    做品牌,不僅僅是企業的一種市場行為,在更高層次來說,是企業的一種修行。

    為什么這么說?

    基于精神層面來說,品牌是有信仰的,是為了創造更好的消費體驗。

    沒有信仰的品牌,永遠都在為如何取悅用戶而努力,而那些真正讓用戶打心底喜歡尊重的品牌,一定是基于自己堅定的信仰和內在的精神。

    那些能成就偉大的品牌,都有自己堅定的信仰和追求,這種信仰源于品牌自身對消費者的重視,他們的出發點并不僅僅是為了賣出產品,而是希望通過品牌能給自己的用戶帶來某些更好的體驗,能幫助用戶解決某些問題,能以自己的實踐來讓消費者對品牌產生好感。

    他們通常都有很明顯的價值主張,而這種主張是一種基于大眾利益的整體呈現,并不僅僅是狹隘的利益誘惑,是一種普世的價值觀,具備這點才能讓品牌走的更遠。

    基于市場層面來說,品牌是一種取舍,要尊重不同的需求。

    做品牌就是選取自己的一個市場,所以從這點來說,很多人寄希望于做出一個品牌來滿足所有用戶,這與品牌的本質是背道而馳的。

    因為不同的人有不同的價值觀,有不同的需求,品牌一定是服務一部分人的一種存在,這就決定了品牌一定要懂得取舍,不要妄想把所有的用戶都收入自己的囊中,這不僅僅是市場的不尊重,更是對用戶的不尊重,因為從來就沒有任何品牌是能夠讓所有人都滿意的。

    如果一個行業只存在一個品牌,通過這種壟斷的方式來強迫消費者的意愿,事實上造成了用戶不得不違背自己的意愿而選擇這個品牌,這不是偉大品牌應有的境界。

    基于競爭層面來說,品牌發展的根本要以創造不同為核心。

    品牌為什么要創造不同?

    品牌,其根本就是為了讓不同的企業和產品能區分出不同,讓消費者有更多的選擇。所以,創造不同應該是每個品牌天生具備的精神和特質。

    為什么會有競爭,因為多數時候我們發現所有品牌都是千篇一律的,所以才會有品牌之間的你我撕殺,都在爭奪相同的人群。如果品牌一開始就不同,那么品牌之間的競爭就會小很多,因為每個品牌都有自己特定的人群。而需要爭奪的,往往是那些并無特別堅定品牌觀念的中間人群。

    一個行業只有一個品牌,那是一種非常危險的狀況。

    一個行業只有一個品牌怎么會危險?很多人都不理解。傳統的思維是,只有我一家獨大,用戶都是我的,以后都可以高枕無憂了,哪來的危險?

    所謂“生于憂患,死于安樂”。溫水煮青蛙,不僅適合于個人,在市場經營中,這一本質同樣適用。

    因為只有一個品牌時,那就形成了事實上的壟斷,那么,所有的規則都是由你來定,無論好壞都是你說了算,這勢必會造成用戶體驗的下降,這會造成品牌用戶的流失。

    其次,沒有了競爭,品牌處于一種相對安逸的狀態,很有可能讓品牌從此缺乏創新的動力,不能適應消費需求的變化提供更新的產品或服務,品牌后繼乏力。

    這和自然界的生存法則是一樣的,沒有了競爭,自己也會退化,最終不能適應自然的選擇,最后的結果就是滅絕。

    所以,做品牌,三觀要正。缺乏對品牌深刻的認識,僅僅是為了競爭而做品牌,不知道除了撕逼之外,品牌還有更多的玩法,畢竟是落了下乘。
來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!

免費電話

QQ客服

网络水军是如何赚钱的 战略性资产配置 如何炒股才能赚钱,炒股买卖八大实战方法 上海天天彩选4预测 福建快三开奖一定牛 江苏快3今天推荐号码 上海时时乐178平台 重庆时时开奖直播现场 新潮能源股票 哪个app有辽宁十一选五 吉林11选5下载