如何打造企業品牌?
日期:2017-01-13 來源:【視維品牌】 關鍵詞:企業品牌 做品牌
按照品牌的邏輯來講,品牌是有明顯的區別的,這種區別并不是針對品牌不同的內容和產品而言。對于這些不同類型的品牌,其運作的方法也不徑相同。

在很多人的概念中,品牌就是品牌,哪有什么企業品牌?

但是,如果你留心,你就會發現,很多品牌并不是我們多數人所理解的品牌。

簡單來說,品牌可以分為企業品牌和產品品牌,但是,即便它們之間有如此明顯的界限,但是有些品牌仍然具備了雙重的屬性。

WHAT?你確定?事實就是如此。

什么是企業品牌?

企業品牌是企業整體就是一個品牌,即用戶購買這個企業的產品或服務,并不是因為其產品的品牌有多響亮而選擇,更多時候是基于其對這個企業的信任使然。怎么理解?

即是說,這個企業不僅在行業內有很高知名度,甚至在一般消費者心中都有很好的印象,那么,對于這種企業生產的產品或是提供的服務,消費者往往都會天生有一種信任感,并最終促成他們的購買。

比如華為這家企業,這就是一個很典型的企業品牌。從做通訊設備,基礎設施和通訊工程起家,到今天的華為手機,而華為的所有產品都使用的是華為的品牌。很多人購買華為手機,就是沖著是華為生產的。不要說你是認可華為手機真的好用,如果是另外一家企業生產的同樣的產品,你就不見得會買單。

很多汽車品牌,其實也不能簡單的說是產品品牌,因為其品牌名就是沿用企業名稱。但是汽車在今天已經是大眾消費品,所以很多人簡單的認為汽車屬于產品品牌,不錯,確實有些汽車品牌屬于產品品牌,但是那些多半是被某些大汽車廠商收購以后,保留了原來的品牌名稱,所以在這個角度來講,汽車可以說成是產品品牌。

產品品牌又是什么?

雪碧就是典型的產品品牌,雪碧是可口可樂公司公司旗下的重要品牌,這個品牌就這一款產品,如果嚴格來說,產品品牌多數都是單品,但是隨著競爭的加大,很多產品品牌也開始擴展,其產品線不斷擴展,系列不斷增加,而這些新增加的產品都沿用了原來的品牌名,目的就是希望通過原來的品牌積累拉動新產品銷售。

對于很多制造業企業來說,更適合的是打造企業品牌。因為從運作的難度和投入來看,企業品牌的塑造難度更低,更有成本優勢。

為什么,做企業品牌有什么好處?

從運營模式來看,絕大多數制造業企業更適合企業品牌的運作模式,除非那些生產單一產品,并希望依靠單一產品參與市場競爭的企業。

做企業品牌可以有效積累品牌資產。
那些在行業內做了十年甚至更長的企業,其實已經積累了很多的品牌資產,對于他們來說,如果能對過往的品牌資產進行系統的整理規劃,那么,做成企業品牌是順理成章的事。

做企業品牌便于未來產品延伸。
如果企業品牌運作成功,那么企業未來想要開發新產品,進入新的業務領域,只要依托企業品牌的積累,就能為新的產品業務增加品牌信任感,能有效拉動新產品的銷售業績。

可有效降低品牌運作成本。
立足品牌運作的邏輯,企業品牌打造的成本更低。對于那些動輒投入巨資砸廣告的產品品牌,企業品牌通常不需要如此大規模的推廣。只需要立足行業,做好產品與服務,并在業內做出影響力,通過行業的影響力再逐步擴展,企業品牌自然就成就了。

所以,對于很多還不太了解品牌差異的企業,通過以上的內容,大概可以知道未來打造品牌的方向,這至少會避免未來的品牌運作的時候少走彎路。
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