蛋疼的企業品牌發展戰略時代
日期:2017-07-13 來源:深圳視維品牌 關鍵詞:企業品牌 品牌戰略

    未來企業品牌發展戰略會怎樣,我不得而知,也無法想象,直如站在高山,睜大雙目透過層層迷霧,依舊看不清山腳模樣。


    這是品牌營銷的好時代,也是品牌營的蛋疼時代,好與蛋疼,起于一念之間,終于天壤之別。


    我們常常聽到客戶嘴里說著這樣的話:

    沒感覺,重新寫。。。

    不夠有趣,我們要有點互動。。。

    不要寫的那么正經,隨意一點。。。

    沒什么創意,很老套。。。


    最近做的都是一般消費品的項目,是直面終端的產品,自然,免不了要受到當前某些營銷手段和風格的影響,而很多甲方也就以此為標準來衡量服務公司的創意和作品,不會過多的考慮自身產品的實際。對于在快消品營銷領域缺乏足夠經驗的人來說,這真的是一種很大的挑戰,但也是不得不面對的挑戰。


    為什么這么說?


    隨著國內企業創立自主品牌浪潮的興起,國內企業品牌發展戰略要想在這個時代玩出花樣,獲得市場成功,短時間沒法在產品和技術上打造自己的核心優勢,那么只能在營銷上挖空心思,在草莽叢生的營銷界,任何人都有機會和可能。


    對營銷人來說,這是一個很好的時代,也是一個蛋疼的時代。我們希望能在短時間幫助客戶成功,但是我們內心又深感惶恐,概念和創意雖然能快速實現市場的爆破,可如何保持持續性??蛻舳枷M焖俪晒?,而我們更想讓客戶長久成功。


    唯有將客戶的事業當成一門生意來運作,而不是單純的一個項目的人,才會考慮可持續的商業模式,考慮未來的可能。這是最大的區別所在,也是某些營銷人的堅守。


    我們自以為掌握了多少營銷的理論,說起來頭頭是道,也操刀了多少項目,做起來得心應手??晌覀儼l現,我們越來越對某些項目缺乏信心了,面對新項目時沒有了那種胸有成竹和運籌帷幄,更多的是發自內心的擔憂。這種擔憂不是基于對自己專業的懷疑,而是我們對未來不可預見的恐懼心理使然。


    以往我們引以為傲的經驗,可能并不能幫助我們,相反的,如果還是按照老一套的玩法,結果顯而易見,并不能達到我們想要的效果,怎么辦?


    我們不知道也不敢肯定,自以為很好的創意是出于自我意淫的美好還是真的好。如果沒有這點把握,我們在面對甲方時就難以理直氣壯,而這僅僅是我們的第一關。


    我們一直相信,營銷是直接,簡單而粗暴的,而我們也一直遵循這種思想,可是當某一天,我們發現,玩法和畫風全變了,一夜之間,我們篤信的東西在新的營銷浪潮下被擊垮,仿佛一下子,我們頭腦中多年來建立的營銷體系崩塌,懵逼了,怎么玩,感覺自己瞬間被這個時代淘汰。


    所以,就有了上面情況,畢竟,從舊時代跨越到一個全新的時代,并不容易。你所有來不及準備的意外,就已到來。這種措手不及,即便是篤信營銷是萬變不離其宗的信徒都只能途嘆無奈,畢竟,變得太快??偸窍胍圆蛔儜f變的姿態來對抗這個時代,多少會在其中迷失了才會發現,營銷的經典,也只能成為過去式的絕響。


    當我們又重新站在同一起跑線上的時候,我們的優勢或者說經驗不再了,甚至某些經驗反而會限制我們的思維,相反,90后沒有那么多條條框框,腦洞更開放。正應了那句話:長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上。


    在這個小鮮肉橫行的時代,老前輩別擺姿態。所以,我們唯有放下自己的矜持和老臉,和年輕一代爭搶,不客氣或許能吃到肉,客氣,連湯都喝不上!


    傳統的套路雖然是安全的打法,但是,注定會成為過去式的玩法。


    或許你的企業品牌規劃我們已經為你準備好了。

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