“金拱門事件”企業如何玩爆營銷?
日期:2017-10-30 來源:視維品牌 關鍵詞:事件營銷 營銷策劃

    金拱門(麥當勞)、開封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經被“怪獸”占領!最近兩天,最熱的話題無疑是由麥當勞中國更名引發的知名品牌聯手蹭熱點。


“金拱門事件”企業如何玩爆營銷?


    如果這是場事件營銷呢,是不是很成功?全民參與和傳播,媒體和民眾都在參與調侃,很多企業也活躍參與蹭一把熱點....


    那么作為企業,應該如何做“事件營銷”?增加曝光率呢?


“金拱門事件”企業如何玩爆營銷?


    1、涉及到各渠道的、完整的營銷策劃


    不僅是“麥當勞更名金拱門”,其他的重大營銷事件在每次營銷之前,必定是做足了策劃與籌備工作,不然不會有之后的爆發性效果。


     每個運營渠道都有各自的特點,在做一個專題規劃時,大主題出現后,需要根據每個運營渠道的運營特點和受眾屬性做出更為細節性的“小主題”和內容與推廣策略,這是十分重要的。


    在事件之前提前做好一切準備,溝通好,打通各個渠道。


“金拱門事件”企業如何玩爆營銷?


    2、能夠引起大眾興趣的選題要點


    如何選擇引起大眾興趣的選題要點呢?大家可以組個團隊進行發散性思維討論。任何認為有用的、可以跟品牌聯系起來的靈感點都可以表達出來,這是較為有用的選題技巧,完全不要考慮被限定條件??梢詮囊韵聨讉€方面考慮:

    有趣的、好玩的、好奇心強的?
    形式上?內容上?哪些角度?

    心理落差感,對比等等


    當然更重要的是熱點,從一個點打開外界對品牌的認識,從外到內,非常的熟悉。


    3、重大事件、社會熱點的把握


    “麥當勞更名金拱門”的事件之所以能夠成功轉為熱點新聞,最重要有三個點。


    1、麥當勞的知名度,在中國簡直根深蒂固,是個洋快餐品牌。
    2、金拱門名字非常土,是以前的土叫法,現在人追求潮流,會產生話題

    3、“熱點事件”是全國人民最關注的重大事件,影響力任何熱點無法比擬。全國人民正在重點看新聞


    當然我們在這里要說的正是第三點。具有絕對影響力的“熱點事件”重大事件的帶動下,“麥當勞更名金拱門”事件成為“熱點事件”之后的首條熱搜新聞,這是“熱點事件”之后的又一熱點,風格搞笑戲謔,事實上卻更為嚴肅。這意味著麥當勞在中國本土發展的決心和擴張速度的加速化。這一點也符合中國特色社會主義的發展個性。


“金拱門事件”企業如何玩爆營銷?


    4、細節化時間節點的把控與推動


    在各個板塊的策劃工作做完之后,其實更重要的是落地實現,這是最復雜的一步。主要由負責人,需要跟各個渠道的運營人員及時溝通,做好跟蹤工作,尤其是對細節性時間節點的把控和推動上,往往會出現各種各樣的小問題,要第一時間解決掉。


    各個渠道的具體工作和及時反饋,都要做細化,時時的連通各個環節。


    5、媒介與推廣稿的策劃與發布


    在整個營銷事件推動之前,就要把所有的稿件準備工作要全部做好。并與媒介獲得有效的溝通,從而把控整個媒體推動的發生與進展。


    像今早,又有媒體發布,麥當勞更名事件背后的文章了。等整個事件發展完后我們回頭看看,是麥當勞土了,還是我們土了。


“金拱門事件”企業如何玩爆營銷?


    麥當勞更名事件,是很好的把握了全民的情緒。我們玩趣的同時,更應該多學習人家的營銷手段。同時,事件營銷不僅要注重傳播范圍的寬度,同時也要關注品牌美譽度,不能給企業帶來負面的影響,反而得不償失。
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