5分鐘教你化解品牌”中年危機”
日期:2018-01-02 來源:視維品牌 關鍵詞:品牌策劃 品牌戰略 品牌執行
正如很多企業的管理者都碰到了中年危機一樣,很多品牌也撞上了中年墻,核心消費者逐步老去,品牌活力逐步下降,品牌無法提供適應新消費形態的產品……

對于品牌管理者而言,各自面臨的問題各不相同,但卻想到了一個共同的解決方案——品牌年輕化。

歷史上,品牌曾經是大部分品牌企業的核心驅動力量,所以當業務成長困難甚至下滑時,我們自然地認為我們的品牌力量不足,應該是老了,于是年輕化成為必然。
有一些品牌就將品牌年輕化這一招用得如魚得水,我們一起來看看~


一、產品年輕化——必須重視根本需求

好的產品向來是買賣成交的前提。而對于時尚消費占主力的時代,將產品年輕化,才能更好的霸占市場,維持長期盈利。
這一點,中國老字號“百雀羚”可以給個很好的借鑒。
大家都知道,我們的國產品牌“百雀羚”曾經經歷了一段很長的低迷時期,原因就是品牌古老,產品老齡。提到百雀羚,很多人還是只會想起那款經典的鐵盒香脂。即使2000年改制成為民營企業后,不斷擴充產品線,很多產品還是“養在深閨人未識”。

在如此舉步維艱的狀態下,百雀羚終于找到了一個突破口-迎合年輕消費者,將產品年輕化。百雀羚將提煉出的“天然草本精萃原液的活性物質——五行能量元”應用于五行草本系列產品,在配方上,將油膩的膏體變為清爽型,香味也以清淡為主,極力迎合年輕消費者的追求。
放下身段,迎合時代的主旋律,極力追捧年輕消費主力軍,百雀羚終于為自己迎來了品牌路的第二春。如今的百雀羚已經重回一線品牌,產品遍布各大消費專柜,也深得年輕消費者的喜愛。

二、外形年輕化——必須重視顏值經濟

品牌也有顏值,產品外形是品牌給人的第一印象,與時俱進的品牌形象是產品走進消費者內心的敲門磚,不僅如此,它往往也決定了品牌未來的發展。
今年8月份,老品牌王老吉推出一款黑涼茶,瓶身設計一改常態,形象又上升到了新高度,一時間引爆飲品行業。

黑涼茶的創新設計融合了二次元、宅、游戲手柄、貓咪等代表年輕人態度的多種元素,瓶身文案則又制造出符合年輕人消費的場景:玩樂、加班、旅行、聚會、休閑五大場景,大大刺激了年輕一代消費者的購買欲。
作為品牌來說,靈魂就是排他,讓別人在記住自己的同時忘記別人,不得不說,王老吉這次的高級黑,震撼了年輕人的心。

三、溝通深入人心——不能忽視消費者的情感需求

然而單單保持顏值是不夠的,偶爾也需要放下身段。隨著消費升級,90后、00后成為消費市場的主力軍,因此品牌需要注重無形的消費體驗,主動與年輕消費群體溝通,產生情感共鳴,增強消費者與品牌的親密度,從而給消費者展示出一個更加完整的品牌形象。

近年來,繼江小白之后,廣告圈、朋友圈逐漸刮起了走扎心文案路線的熱潮,好比近期的紅星二鍋頭、五糧液、農夫山泉等走向年輕人的品牌文案,紛紛刷屏,受到網友的大大好評。與此同時,無形之中,走心的文案反映的是消費者在精神上和心理上對品牌的認同和期望。
單純的大量硬廣投放已經不再能夠打動消費者的內心,唯有深耕于內容,與品牌顏值巧妙結合后,產生化學反應,才能更加深入人心,愉悅更多消費者。

除了以上的品牌年輕化秘訣,還有就是品牌在渠道傳播中須得看準年輕消費者追捧的風向標,隨時變化,及時改變策略。

所以,品牌保持年輕的秘訣就是對產品整套體驗的打磨,市場傳播中對消費者感受的揣摩。品牌的運作向來是一個任重而道遠的過程,企業人也一直在摸索、實踐、探討,但是順應時代潮流,迎合年輕消費主力軍,這一招,總是百試不爽!
來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!

免費電話

QQ客服

网络水军是如何赚钱的 江苏十一选基本走势图 上海时时乐走势图彩经网络 百家乐怎么样 假钱和真钱的区别图片 黑龙江体彩6加1开奖号 上证指数历史行情龙虎榜 体彩天津十一选五预测 广东11选5任三预测 五分彩 体彩江西11选5怎么玩