隨俗 or 脫俗,新年文案攻略
日期:2018-01-08 來源:視維品牌 關鍵詞:2018新年文案 品牌文案

離2018年的春節已經不遠了,很多商家都開始準備各種新年禮盒、海報、賀卡等等,我們觀察其中的文案,多數是陳舊的新年賀詞,年年如一日,如何把新年文案寫出新意,我們大家應該好好思考了。

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一、接地氣可取嗎?

隨俗很多本土商家品牌很抗拒“隨俗”,覺得傳統守舊又沒有新意,很難吸引用戶。但事實卻并非如此,其實“俗”的另一個名字叫“接地氣”。
春節嘛,非要整得“高大上”,結果就是一般百姓領會上不去,高端階層又覺得沒意思,豈不是得不償失。其實都不如“隨俗”來得好用又見效。
下面就是幾個“隨俗”隨的很到位的案例,大家自行感受一下。

1.日歷類

黃歷這個大概屬于老一輩人的物件,雖缺乏了時代感,但卻飽含情感。如今不少家庭在春節來臨之際依舊會買上一本放到家中。選擇該類型海報作為基本設計好處有三:有“年”的符號意義;有神秘色彩,有可創意空間;它的宜和忌,給品牌和創意提供了很好的嫁接空間。

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2.春聯型

不知你有沒有發現,春聯這個只屬于春節時期才能見到的小東西;雖然平日不怎么起眼,但是逢年過節商城、街道、自家門前、電視上、朋友圈中都會頻頻出現。一副對聯也是可以寫上不少字呢,這正是好文案的棲息地呀!
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3.年俗型

節日習俗是區分不同地區的一個方式。雖然南北飲食、文化均有差異,但春節的習俗大相徑庭。提起春節,每個人都能說上來一些家鄉習俗,所以品牌拿習俗做文章,不失為一種非常保險的親民方式。
年俗雖然相對于前兩個用起來更簡單,所以也容易千人一面,需要在設計上花功夫找到品牌結合的特色。
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二、脫俗 —— 出淤泥而不讓

脫俗就是要超凡脫俗,就是要放縱不羈,就是要跟外面那些俗氣的品牌不一樣!

1.鬼畜型

“年”是古代中原神話傳說中的惡獸。

相傳古時候每到年末的午夜,年獸就會進攻村子,人們利用年獸怕紅色、怕巨響、怕火光的三大弱點,放爆竹,貼門聯,驅趕年獸的進攻。

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2.情懷型

平時刮風下雨,都一肚子情懷。大過年的,不搞點事情豈不是遺憾了。
假期到來前的日子里,人家都在置辦年貨,我們卻在在工作和搶票中度過。帶著期盼與時間做著最后的斗爭,這些酸酸地不可名狀的感情,姑且叫做情懷吧。
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看了以上的新年文案,是不是感到滿滿新意,不僅有趣、好玩,畫面設計也讓人眼前一亮,不論“隨俗”or“脫俗”,都是根據目標消費者的心理來制定的。同時需要好的文案和好的設計相結合,才能發揮最大的宣傳作用。
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