想做品牌,商標發揮的價值真的很大嗎?
日期:2018-01-15 來源:視維品牌 關鍵詞:東莞品牌策劃機構 商標注冊
生活中,很多人認為商標跟品牌是同一個概念,認為標注了商標的符號就成為了一個品牌。其實,根本不是這么回事。
做IP的人,最熟悉的一個詞莫過于“商標品牌”,每年的商標品牌節盛況空前。為打造商標品牌,政府用心良苦,商標注冊從1000降到600再降到300,讓利于民,就差白送商標了。

中國每年商標高達百萬件,可具有世界影響力的品牌卻掰著手指頭就能數過來?屈指可數的品牌與百萬件商標,形成強烈的數字反差。
可見,商標與品牌并不能夠劃等號,兩者是從不一樣視點指稱同一事物,它們既有密切聯系又有所差異。注冊商標要變成一個真實的品牌還要經歷一個艱苦綿長的進程,就像建筑萬里長城。

品牌
品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“痕跡”,在當時,西方游牧部落在馬背上打上不一樣的痕跡,用以區別自己的產業,這是原始的商品命名方法,也是現代品牌概念的來源。
1960年,美國營銷學會給出了對品牌較早的解釋:品牌是一種稱號、術語、符號和計劃,或是它們的組合運用,其意圖是借以辨認某個銷售者或某銷售者的商品或效勞,并使之與同競爭對手的商品和效勞區別開來。

商標
商標(trademark)是指按法定程序向商標注冊組織提出申請,經審查,予以核準,并頒發商標專用權的品牌或品牌中的一部分,商標受法令維護,任何人未經商標注冊人答應,皆不得效仿或運用。

品牌與商標

品牌相比商標的內在更廣一些。假如把品牌比作一座冰山,商標僅僅是冰山顯露水面的一小部分。商標是品牌的一個組成部分,它僅僅是品牌的標志和稱號,便于消費者記憶辨認。品牌有著更豐盛的內在,品牌不僅僅是一個標志和稱號,更蘊含著生動的精神文明層面的內容。品牌表現著人的價值觀,標志著人的身份,抒發著人的情懷。
例如,可口可樂的品牌內在遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標志和稱號,它表現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文明。

商標的確立僅僅是品牌樹立的第一步驟,真實打造一個杰出品牌,還要進行品牌調研確診、品牌計劃定位、品牌傳達推行、品牌調整評價等各項工作,還需要進步品牌的知名度、美譽度、忠實度,堆集品牌財物,而且年復一年,持之以恒,堅持自己的品牌定位,信守對消費者所作的承諾,使品牌形象深化人心,經久不息。

商標要依據《商標法》掛號注冊后,才能受到法律的保護,避免其他任何個人或公司的侵權仿照運用。商標的專用權是把握在注冊人手中的,商標注冊人能夠轉讓自己的商標,能夠經過法律手段防止別人侵權運用自己的商標。


但品牌則植根于廣闊消費者心中,品牌無窮的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信賴、偏好和忠實,假如一個品牌失掉諾言,失掉消費者的信賴,品牌則一文不值。

商標是識別商品來源的標記,離開商品來談商標是無源之水,無本之末。沒有高品質商品與服務支撐的品牌,就像三鹿奶粉,牌子再有名,商標保護的再好,也是空中樓閣,沒有市場價值。

所以真的想做品牌,商標只是走了法律程序,認證商家正規的標識,真正的價值在于后期給消費者留下的印象是否深刻,所以商家要把重心放在品牌形象的營造上,商標只是很小的一部分。
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